이용과 충족이론 올린이:w3devlabs 2016년 4월 9일 이용과 충족이론에 댓글 남기기 이용과 충족이론 1950년 미국의 학자 카츠에 의해 제창 된 이론. 초기 매스컴 효과 이론의 핵심인 수동적 수용자 개념을 부정하고, 수용자는 매스컴의 능동적 소비자라는 전제를 내세움. 수용자는 능동적이기 때문에 자신의 욕구와 동기를 충족시키는 방향으로 매스컴을 이용한다고 함. 즉 언론매체의 이용이 목적 지향적인 행위라는 것.